中央、省级媒體(tǐ)聚焦我市陶瓷文(wén)化及产业发展
来源： 发布时间：2013/7/8 15:27:17 浏览次数: 4367

中央、省级媒體(tǐ)聚焦我市陶瓷文(wén)化及产业发展
——专题采访陶瓷股份公司日用(yòng)瓷艺术化发展情况

    7月7日上午，由中央電(diàn)视台、光明日报、江西日报、江西電(diàn)视台、江西人民(mín)广播電(diàn)台等20多(duō)家中央、省级媒體(tǐ)组成的记者采访团专程来景，集中采访报道我市陶瓷文(wén)化及产业发展情况。公司党委书记、董事長(cháng)王耀全程陪同采访。

    王耀详细介绍了公司近几年来公司依靠科(kē)技创新(xīn)，积极探索日用(yòng)陶瓷艺术化之路，做强做大陶瓷产业的主要做法：
    1、转变观念，实施品牌战略。
转变传统观念而不放弃传统产品，变“出售产品”為(wèi)“出售品牌”、“出售理(lǐ)念”、“出售文(wén)化”，把千年景德镇陶瓷文(wén)化与现代理(lǐ)念有(yǒu)机融合。在生产设计产品时，既保留传统产品特色，又(yòu)融入陶瓷文(wén)化内涵和现代元素。以品牌推品牌，以新(xīn)理(lǐ)念促销售，以文(wén)化為(wèi)卖点。
    2、注重日用(yòng)陶瓷艺术化，艺术瓷功能(néng)化。

    以全新(xīn)的创新(xīn)理(lǐ)念，实现产品设计个性化，包装设计人性化，整體(tǐ)设计一體(tǐ)化，创意风格多(duō)样化，集中體(tǐ)现“红叶”陶瓷的丰富内涵，提升文(wén)化品位，给消费者以视觉冲击力。
    艺术瓷功能(néng)化的主要做法是：
    请陶瓷艺术设计大师根椐日用(yòng)陶瓷（礼品纪念瓷）产品特点设计风格独特的，且富有(yǒu)文(wén)化内涵的花(huā)面，实现艺术瓷功能(néng)化和实用(yòng)化。如公司开发的手指画咖啡具、茶具产品，有(yǒu)自主知识产权的专利产品——“双层和谐杯”， 独具特色的旅游和纪念产品，具有(yǒu)収藏价值的文(wén)化特色鲜明的高附加值产品。
    3、实施差异化战略，占领中、高端市场。
    充分(fēn)利用(yòng)“红叶”陶瓷品质绝对优势，以“精品+时装”的产品定位，灵活组装配套带有(yǒu)浓厚文(wén)化内涵的餐、茶具為(wèi)主打产品参与竞争，同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店(diàn)用(yòng)瓷的销售。以最好的质量、最优质的服務(wù)全力占领國(guó)宴、國(guó)礼用(yòng)瓷市场。
    4、加大产品创新(xīn)力度，强化知识产权保护力度。
    以科(kē)技创新(xīn)為(wèi)主导，不断开发有(yǒu)前瞻性战略意义、科(kē)技含量高的新(xīn)产品，近几年来，公司共承担完成國(guó)家、省、市科(kē)研及产业化项目150多(duō)项，获得市级科(kē)研奖励51项，省部级科(kē)研奖励31项，其中國(guó)家重点新(xīn)产品8项、省科(kē)技进步三等奖1项，省优新(xīn)产品一等奖9项。获得专利、版权证书60多(duō)项。
    5、坚持两个市场一起抓，有(yǒu)效拓展内外销市场。
    重点是做好“红叶”品牌资产的有(yǒu)效利用(yòng)，不断扩大國(guó)内市场份额；二是加大國(guó)外市场开发力度，积极拓展海外市场。主要促销手段包括：选择以经济发达的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為(wèi)基本依托，以这些城市的百货、超市為(wèi)基本市场，灵活组装配套的带有(yǒu)浓厚文(wén)化生活气息的餐、茶具為(wèi)主打产品参与竞争，同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店(diàn)用(yòng)瓷的销售。以最好的质量、最优质的服務(wù)全力占领國(guó)内高端市场，拓展國(guó)外市场。
    6、完善营销體(tǐ)系建设，“四轮驱动”拓市场。
    一是以营销為(wèi)龙头，大力发展電(diàn)子商(shāng)務(wù)；二是强化促销手段，做好電(diàn)视購(gòu)物(wù)；三是以品牌推品牌，在全國(guó)中心城市开设实體(tǐ)店(diàn)20家以上；四是以工业旅游促进产品销售。同时，立足于传统陶瓷、特色陶瓷、高新(xīn)技术陶瓷齐头并进发展方向，增强核心竞争力。
    王耀还强调说，為(wèi)策应景德镇市委、市政府打好“千年瓷都”文(wén)化牌，做强做大陶瓷产业发展战略，陶瓷股份公司并没有(yǒu)停下前进的步伐。為(wèi)了进一步宣传红叶产品所蕴含的文(wén)化内涵与品牌价值，使更多(duō)人了解并感受“國(guó)瓷”的魅力，公司将立足于日用(yòng)陶瓷艺术化之路不断前进，做强做大陶瓷产业，将公司打造成具有(yǒu)世界知名度的民(mín)族品牌企业，為(wèi)景德镇日用(yòng)陶瓷发展作出新(xīn)的贡献。